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品牌命名的9大法则

发布时间:2017-06-06     来源:未知    编辑: 善如意    浏览量:

  在竞争激烈的市场中,一个有竞争力的名字不仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广中更加顺利——这是一个品牌的根基。不过要起一个好听易记易懂易传播的名字确实也不容易。

  现在大家耳熟能详的可口可乐也曾陷入命名风波。“可口可乐”早在1920年进入上海时,并不叫这个名字,而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字,市场销售惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关,加上可口可乐属于饮料,消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏,可口可乐公司举办有奖征集中文名,当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人取了“可口可乐”这个名字,一举被采纳,从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

  一个好的品牌名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?善如意小编总结了品牌命名的九大法则,供需要为品牌起名字的营销人参考:

  1.注册

  品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

  因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。

  2.定位

  也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。

  比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。

  3.通俗易懂

  试想,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。曾碰过这样一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。

  试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

  例如,蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。

  因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。

  4.用户视角,符合消费者调性

  品牌调性应当与消费者调性保持一致。同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

  ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。

  5.视觉化、形象性

  根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。比如同样是饮料品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“小茗同学”,后者因为会让消费者联想到一个人物形象而更容易被记住。

  同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。

  6.有故事、有情怀

  如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。比如“三个爸爸”,这个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀

  7.品牌联想

  品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。

  深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

  然而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。

  8.特征

  和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。

  9.传播

  品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。

  像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须运用一些列的营销打法将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。