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品牌起名的步骤 品牌起名字的基本原则

发布时间:2017-08-15     来源:未知    编辑: 善如意    浏览量:

  对于一个企业或产品来说,好名字预示着成功了一半。特别是初创公司,一个好的名字,既容易记忆,也便于迅速传播,可以节省大笔的宣传费用。起一个好的名字不容易,但也不是可遇不可求,是有套路的。掌握了基本方法,不能保证起的名字特别好,但保证不会太差。

  起名字主要为了提高品牌认知和产生美好的品牌联想,为了达到这两个目的,应遵循以下几个原则。

品牌命名

  1、简洁明快

  名字不能太长,最好控制在三个字以内。有关研究显示,人们习惯称呼两个字的名称,比如京东、腾讯、百度。即使超过三个字,消费者也自动缩为两个字或三个字的简称,如阿里巴巴简称阿里,中国石油简称中石油等。\简洁的名字降低了消费者理解和记忆的难度,便于回忆也便于口口相传。

  2、清晰易懂

  名称应该易于发音,朗朗上口,有节奏感最好。一定要避免读起来含糊不清。字面意思应该简单易懂,不可为追求新奇而使用生僻字。人们看到不认识或不清楚的字,一般会选择视而不见,不会冒险读错一个难读的名字。人名也是如此,如果你的名字很生僻,上学时老师也不会提问你。

  3、亲切熟悉

  华与华公司的《超级符号就是超级创意》里提到,人们心目中熟悉的事物具有超级符号的作用,利用超级符号起名字、设计宣传语能大大降低宣传成本。如他们为固安开发区设计的宣传语,“我爱北京天安门向南50公里”,就充分利用了“我爱天安门”这个超级符号,马上就能记住,而且感到很亲切。阿里巴巴、苹果、小米都有这个特性。所以,在命名时,不妨借用人们心目中熟悉的事物来起名字,如神话故事、人物、地点、动物、植物、水果等。

  4、要与品类相关

  品牌名称应该有暗示品类的作用,可以帮助消费者产生品牌类别的联想,并有助于品牌的记忆。这个一般用于饮料食品更多些。如一款食品的名字要让人感觉可口有食欲,如果听起来像消毒水、洗衣液就会大大影响消费者选择。

  为新产品起名字可以有不同的步骤,归纳起来一般分为下面几步:

  1、界定目标

  根据以上的命名原则界定目标,尤其重要的是,必须确定品牌要传达的最理想的含义。同时,要在公司品牌的框架下确定本品牌的角色,及与其他品牌、产品之间的关系。这里可以首先考虑是否能使用现有的品牌名称。

  2、起名字

  尽可能多的创造名字和概念,任何可能的名字都可以想,天马行空,不拘一格。可以向全公司征集,甚至向合作伙伴,如客户、经销商、代理公司等。这一步骤中,可能会获取几十个、甚至成百上千个名字。

  3、初步筛选

  根据第一步界定的品牌目标和营销资源,对获得的名字进行初步筛选。可以组成命名委员会,在尽可能大的范围内投票确认初选名单。这一步应该留下5-10个名字。

  4、对备选名字进行法律调研

  是否可以注册,是否与法律或民俗有冲突,特别是要进入国际市场,这一步很重要。

  5、消费者调研

  对最后入选的名称进行大规模的消费者抽样调研,测试消费者对备选名字的接受度、喜爱度、以及对未来销量的影响。测试要尽可能采取模拟真实的营销活和购买场景,如模拟货柜,或者展示产品、包装、价格或促销手段等,使消费者切实领悟到品牌名称的含义及产品特性。测试的名称最好控制在3个左右。

  6、确定最终名称

  在前面五个步骤的基础上,管理层确定使公司品牌和营销目标实现最大化的品牌名称,正式登记注册。