• 汇聚专家集体智慧
    开创命名全新体系
  • 传承国学智慧
    铸就企业品牌
善如意起名网是专业从事宝宝起名,公司起名,品牌命名,改名等服务的国内知名命名机构
环境设计 品牌命名 现代命名 传统命名

国芝堂大药房


时间:2018-01-01 15:59

作者:善如意

来源:www.shanruyi.com

浏览:

【命名背景】

伴随着全球人口老龄化现象的加剧,各种慢性病、非流行性疾病呈现增长趋势。频繁的人口流动导致流行性疾病爆发频率增加,治疗性药物需求不断增长。

我国零售药店目前集中度较低,呈现较为分散的竞争态势。为了提升盈利能力和议价能力,零售药店已开始呈现出规模化、连锁化、品牌化及专业化的 趋势,大型药品零售连锁企业凭借其竞争优势逐渐成为行业的主导力量,并开始 对经营规模相对较小的零售药店进行整合。

根据世界银行的统计,2012年我国人均医疗支出约为322美元,远低于世界平均人均医疗支出水平,我国未来人均医疗支出仍有较大上升空间。最后,由于环境变化、人口老龄化、疾病发病率增长的客观原因,也在一定程度上增加了对于药品及其他健康相关商品的需求。

【核心定位】

尽管西医的医治方式早已成为主流,就诊选择更多依据医院的实力做判断,但是一旦触及到药店,人们依然会将传统文化的中的“老字号”作为心理的信用背书。究其原因在于,不同品牌的药品对于普通人来说除了药效与价格之外,很难拥有第三种判定优劣的标准,药品的延伸解释具有很高的普及难度,基于此消费者希望药店能够成为把控药品质量的筛选机制,而专业型的大众具象只有两点——要么是当今医术高超的权威教授,要么是具有老资历的世代名医。所以国内绝大多数的连锁药店品牌仍旧以传统的命名方式来强化自身的专业性,以赢得大众更多的选择与信赖。品牌策略也从不以标新立异为首要目标,如果某种趋势可以在品牌的传播途径中提高效率,就没有不遵循的理由。

【解决方案】

善如意命名——「国芝堂」

1、国之灵药,荟萃一堂,济世救人,造福苍生。“国”字首先让人想到国字号,就不是一般的药店,同时药房是为国人服务的;“芝”与药中之王灵芝有关,国之珍品,凸显了药房经营产品的特殊价值。“国”与“芝”也是对经营性质与范围的定位,对品牌建立其地位、形象与可信度十分有利。

2、易经阐释略

【市场影响】

在消费者心智中立住地位本仅仅是品牌策略的第一步,在“国”与“芝”的后续品牌价值延续才是一个品牌真正立身并发展的根本!