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大连圣贝尔牙科连锁


时间:2018-01-01 16:01

作者:善如意

来源:未知

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【命名背景】

从人均牙医配备,齿科就诊率和种植牙渗透率的角度来看,中国牙科市场发展远落后于世界先进水平,成长空间巨大。而且目前中国牙科市场正在经历快速的发展阶段,尤其是种植牙等高端业务的增速极快,市场规模有望快速向发达国家靠拢。医疗服务行业均将是朝阳产业,而牙科等专科医疗领域在消费升级和较为宽松的政策环境支持下,将成为医疗服务行业中的优势行业。无论从牙医配比、就诊率、高端牙科业务的渗透率,还是从目前的市场规模来看,中国的口腔市场均有数十倍以上发展潜力;而且随着中国城镇化,国际化的水平不断提高,居民可支配收入的不断增长,以及国际大型企业在国内不断加强的学术推广力度,中国也已经具备了开拓牙科市场潜力的基础。

【核心定位】

善如意认为,中、高级别客户应成为民营医院的主攻客户群,品牌建设和争取医师资源将成为民营医疗机构的发展重点。我们判断,连锁中高端医院和连锁高端诊所这两类民营口腔机构将拥有较好的发展机遇;而种植牙、正畸等附加值较高的业务将成为民营口腔医院的主力增长点。

在2010年以来公立医院改制政策和鼓励民营资本进入医疗市场的政策支持下,专科医疗将有望成为政策最为宽松的医疗领域,民营口腔投资机构将具备更好的政策环境,同时短期的投入也将加大。由于民营医院服务意识大幅领先公立医院,我们判断具备良好技术实力、医师资源和品牌优势民营连锁机构的市场份额有望快速扩大。

【解决方案】

善如意命名——「圣贝尔」

1、贝,即贝壳,贝壳白是用于形容牙齿康健最为贴切的颜色之一,贝字能够唤起消费者对于良好口腔状态的畅想,从而产生接受服务的心理状态。贝字,又与善如意策划的SLOGAN“一颗牙,一辈子”中的辈字同音,强调终身守护的品质价值

2、「圣贝尔」整体是典型的欧式命名风格,与精湛的技艺、匠心的品质紧密链接在一起,成为品牌的初级信任背书。

3、易经阐释略

【市场影响】

品质与价值的同步传递,产品与流程的同步优化,「圣贝尔」势必将引领区域牙科市场的连锁品牌风潮。