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品牌命名的经典方法

发布时间:2017-06-17     来源:未知    编辑: 善如意    浏览量:

  想一个好名字又能注册,有多难?我想每个品牌创始人和做品牌命名的公司心里都有杆秤。既然是命名,那必然是全新的品牌,所以好记是第一要素,第二要素是好传播,因此我们也不深究品牌定位问题。拿二手车品牌名做对比:“瓜子”和“优信”,哪个更容易记住?

  品牌命名在定位理论中的重要地位。在《定位》中占用了3个篇章来介绍“名字的威力、无名陷阱和搭便车陷阱”,书中强调“在定位时代,你所能做的一个最重要的营销决定就是给你的产品取什么名字。”品牌命名的重要性可想而知,名字是品牌最重要的资产,企业所有的投资都是投资名字,顾客买产品就是买名字。

  总结品牌命名的两种方法

  1.名字体现品类。

  例如:农夫山泉、可口可乐。命名的品牌:甄果酵素、小蒸灶、粗之良品,都是属于这个方法。

  2.可视化关联命名。

  例如:苹果、小米、锤子。都是眼睛可见、生活中的“东西”。

  在互联网极速传播和曝光的情况下,发现“可视化关联命名”更适合当下的品牌创建和传播,因此我们重点解析第二种方法。

  在认知传播这门科学上,一定是客观存在的“东西”易被认知和记住,因为人的“大脑”依赖于“眼睛”和“感知”。如果有一个人给你形容一个东西,你都没看见和感触,怎么能记住它?

  我们找出大家耳熟能详的一些品牌名,可能会豁然开朗,

  饮品:六个核桃、红牛;零食:三只松鼠、百草味;服装:七匹狼、红蜻蜓、才子,找出里面的共同点了吗?

  我们再看看阿里巴巴掌门人——马云怎么命名旗下品牌的:天猫、菜鸟、闲鱼,看出门道了吧?

  就在这几天,头条视频都统一名称为“西瓜视频”了,这些都是我们身边看得见摸得着的东西,也就是“可视化”。让品牌信息简单到“可怜”,因为只有简单到极致才会让人过目不忘,因为只有简单到极致才会节约认知成本。

  差的品牌名字几个形式

  1.英文和英文缩写 2.英文谐音 3.生僻、歧义名字

  营销的战场在心智,好的名字容易进入心智,名字就是生产力。命名就是成本、是投资。品牌命名是品牌战略中最最重要的决策。